מקימי הנושאים מסבירים כיצד ניתן להניף ציר כאשר משיקים מותג במהלך מגפה עולמית

אולאמיד אולוב וקלודיה טנג מדברים על האופן שבו הם הסתובבו כאשר מגפה עולמית עצרה את השקת מותג טיפוח העור החדש שלהם, Topicals.

כאשר אולאמיד אולוב וקלודיה טנג החלו להציע מוצרי דוגמיות בחינם ממנה מותג טיפוח עור חדש, אקטואליה , הם חשבו שהם יושבים על אספקה ​​לשלושה חודשים. אבל בתוך 72 שעות בלבד כולם יצאו לדרך - וכך גם המילה שיש מותג חדש באופק שמקדם את תנועת החיוב של העור.

הוצגו זה לזה על ידי חבר משותף, ונקשרו על ידי חוויות שליליות העוסקות במצב עור - אולוב סובל מפוסט ברבה פוליקוליטיס וטנג סובל מאקזמה - הם הפכו לחברים מהירים. הם מצוידים בצוות מומחים, כולל ראש רופאי עור בילדים בסטנפורד, והם מתכוונים לשנות את האופן שבו אנשים מטפלים במצבי עור.

אז אתה חושב שאתה יכול לרקוד כוריאוגרפים

אקטואליה מייצרת צמחי מרפא רפואיים בהשראת חלומות טיפוח העור שלנו, אומר אולוב ל ESSENCE. וכל המטרה שלנו היא להפוך טיפול במצב העור לשם נרדף למהנה והיוקרה שבטיפול עצמי.

טוען את הנגן ...

בן 23, יליד טקסס ובוגר UCLA, אינו מתחיל בתעשיית היופי. במהלך השנה השנייה של לימודיה בקולג 'יצרה את SheaGIRL תחת המותג SheaMoisture. ניסיון זה עזר לדחוף את היזמת המחויבת לבית הספר לרפואה בקריירה הנוכחית שלה.

מבחינת טנג, היא עבדה במחקר קליני שהוביל אותה לשוק טיפוח העור. זה, וחלקם משכנעים את אולוב. לאחר שראתה כמה מאתגר הגישה לטיפול במצבי עור, היא רצתה למצוא דרך טובה יותר להנגיש מוצרים לנזקקים.

אני חושב שרק רציתי לחקור את זה יותר ולמצוא משהו שמספק טיפול מקיף טוב יותר בתחום דרמטולוגיה למגוון רחב יותר של אנשים, אומר טנג. מתן גישה לאנשים הן לחינוך והן למוצרים שעובדים בפועל במקום בו הם לא צריכים לדאוג לגישה שלהם לרופא מוכשר שמבין את סוג העור שלהם ואת גוון העור שלהם, וגם אם הם מסוגלים להרשות זאת לעצמם.

מייסדי הנושאים קלאודיה טנג ואולמיד אולוב
(באדיבות נושאים)

אקזמה, למשל, היא מצב עור ידוע ונראה שיש בו כמה טיפולים זולים ללא מרשם. אך טיפולים אלה אינם עובדים עבור אנשים עם מקרים חמורים. הם בדרך כלל צריכים לפנות לסטרואידים, אשר יכולים לדלל את העור לאחר שימוש ארוך טווח. אז הם נתפסים כטיפולים זמניים.

טיפולים אלטרנטיביים העוסקים בשני הנושאים הללו מתחילים להיות זמינים יותר לשוק, אך אלה יכולים לעלות עשרות אלפי דולרים בשנה לטיפול. זה יכול להיות ככל המשכורת השנתית של כל אחד במקרים מסוימים.

זה כאילו הפער בוהק, אומר אולוב וקופץ פנימה. או שאתה משתמש במשהו שכנראה יעבוד לזמן מה - אבל אפילו הרופאים אומרים לך שאתה משתמש בו במשורה - או שאתה משתמש יותר מדי ואתה מקבל את ההתלקחות הזו- יו פי אס. וכשיש לך מצב כזה, אתה בדרך כלל צריך להשתמש במוצרים שלוש פעמים ביום, כל יום. כך שממש קשה לעשות סוג שגוי של השגרה ולהשיג את התוצאות הרצויות. אבל אם אתה רוצה לעבור למשהו אחר, אתה צריך לחסוך די אלפי ואלפי דולרים כדי שתוכל לטפל רק למשך שנה אחת.

שני המוצרים הראשונים שהושקו עבור אקטואלים הם כמו חמאה ודהויה, ששניהם קמעונאיים בפחות מ -40 דולר. המייסדים דאגו כי כל המוצרים מיוצרים עם מרכיבים שעברו ניסויים קליניים קפדניים ומחקר אקדמי. והמוצרים שלהם מיוצרים לכל סוגי העור וגווני העור, עם דגש על יעילות לאנשים צבעוניים, הקהילה הנוטה להתעלם מתעשייה זו.

אקטואלים כמו חמאה ודהויה
(באדיבות נושאים)

עולם המחול דיאנה פומבו

שני היזמים ציפו שהתגובה תהיה אדירה, אך הם לא ציפו לבקשה כה מוחצת לדגימות - או לצורך בהשהיית השקתם בגלל מגפת ה- COVID-19. אף על פי שהעסקים איתם הם עובדים נחשבים לעסקים חיוניים, חלק מיחידת האספקה ​​שלהם הוקפאה כשהגבולות נסגרו כדי לעצור את התפשטותו של נגיף הקורונה.

הייתי ספורטאי בקולג '. אם התחרות שלך מתוכננת, התחרות שלך מתוכננת בראש שלך. מישהו שאתה לא מכיר יכול להשתתף במירוץ. וכך אתה צריך להיות מסוגל להיות גמיש ואני חושב שזה משהו שקלאודיה ואני באמת נשענו עליו בזמן הזה, אומר אולוב.

לא מבלה זמן להתעכב על רעים, אלא בעצם להבין איך אנחנו יכולים להתחבר לקהילה שלנו, ממשיך אולוב. ואז איך נוכל ליצור דברים שמורידים את דעתם של אנשים ממה שקורה כרגע. מבחינתנו, תמיד היה מדובר בגמישות ובציר ההוא.

כאחת ממטרותיהם של החברה שלהם היא לבנות ולעסוק בקהילה שלהם בזמן שהם נותנים בחזרה, הם לקחו את התוספת הזו לפני השקתם המלאה כדי להתמקד בכך. מלבד המדיה החברתית, הם עושים את זה עם משחק באתר שלהם, עור, שמש וכוכבים , שמרגיש כמו פיתרון של הורוסקופ וייעוץ לטיפול בעור.

אתה מזין את יום ההולדת שלך ושלוש עיקרי העור הראשיים והוא מציע ייעוץ ומרכיבים מומלצים המבוססים על חששות עור אלה, אשר כולם נמצאים במוצרי Topicals. עבור כל הצגה, המותג תורם 1 דולר ל מועדון בנות עצוב , פלטפורמה מקוונת וקהילה שנוצרה כדי להפגיש בין בנות הנלחמות במחלות נפש. עד כה גייסו אקטואלים יותר מ -10,000 דולר.

לאחרונה גם אירחה אולאמיד יופי שחור צעיר, כנס דיגיטלי שבמרכזו לספר את סיפורן של נשים שחורות צעירות בתעשיית היופי. בכנס היו יותר מ -1,000 משתתפים לאחר 48 שעות בלבד או קידום.

אז בעוד שמגיפה עולמית עשויה לעורר בהלה למותג קטן המיועד להשיק באביב הקרוב, זה למעשה נותן לאולוב וטנג יותר זמן לבנות קהילה ובאמת לראות עד כמה המוצרים שלהם מבוקשים ונחוצים על ידי אותה קהילה.

זה באמת מאמת את הצורך של אנשים שנראים כמונו לבנות חברות כמו שאנחנו בונים אותן, אומר אולוב. גם קלאודיה וגם אני אוהבים לדבר על החוויות שלנו. [תמיד] הרגשנו כמו אותה אאוטסיידררית או אותה בחורה שהייתה שונה או מוזרה בגלל מצב העור שלה. אז אנו מנסים להביא את אותו סוג של [טיפול עצמי] חוויית מותגי טיפוח העור Glossier או פיל שיכורים שהיו נותנים ללקוחותיהם ומנסים להביא את זה למרחב הקליני. ולא ראית את זה בענף שלנו.

איך לעשות קפיצת הטיה

אבל אני מניח שזה מה שאתה מקבל כשאתה נותן לבני 23 לנהל מותג, היא אומרת בצחוק בטוח.